DSP(Demand Side Platform)는 디지털 광고 캠페인을 운영하는 광고주와 광고 인벤토리를 제공하는 퍼블리셔 사이의 중개 역할을 하는 플랫폼입니다.
쉽게 말하면 광고주를 대신해서 매체에 광고를 개제하고 수수료를 받는 비즈니스입니다.
DSP는 광고주가 타겟 그룹을 설정하고 광고 인벤토리를 선택하여 디지털 광고를 구매할 수 있도록 돕는 것입니다.
그러나 최근에는 3rd party cookie 소멸 예정과 GDPR(General Data Protection Regulation) 등의 규제로 인해 DSP 비즈니스의 몰락이 예상되고 있습니다.
제3자쿠키(3rd party cookie)는 사용자의 개인 정보를 수집하고 추적하는 데 사용되는 작은 파일입니다. 이러한 쿠키는 광고주와 광고 플랫폼에서 사용되어 광고 타겟팅과 측정에 중요한 역할을 합니다. 하지만 최근 브라우저 회사들은 사용자 개인 정보 보호를 위해 3rd party cookie를 차단하거나 제한하는 조치를 취하고 있습니다.
이러한 조치는 광고주와 광고 플랫폼의 데이터 수집 및 분석 능력을 저해시키는데, 이는 DSP 역시 영향을 미칩니다. DSP는 광고주가 광고 타겟팅에 사용하기 위한 데이터를 수집하고 분석하는 데 의존하기 때문입니다.
또한 GDPR와 같은 규제는 광고주와 광고 플랫폼이 사용자 개인 정보를 수집하고 처리하는 방식에 대한 제한을 부과하고 있습니다. 이러한 규제는 DSP가 사용자 개인 정보를 수집하고 처리하는 방식을 제한하고, 광고주가 타겟팅에 사용할 수 있는 데이터 양을 제한할 수 있습니다.
이러한 3rd party cookie 소멸과 GDPR 등의 규제는 DSP를 포함한 디지털 광고 산업 전체에 영향을 미치고 있습니다. 광고주와 광고 플랫폼은 새로운 방식의 데이터 수집과 분석 방법을 모색해야 하며, DSP 업체도 새로운 비즈니스 모델과 데이터 수집 및 분석 방법을 개발해야하게 되었습니다.
이러한 변화와 함께 DSP 업체들은 사용자 개인 정보 보호를 강화하고, 데이터 처리 및 보관 방식을 개선해야 합니다. 광고주와 광고 플랫폼에서 수집하는 데이터는 사용자 개인 정보를 포함하므로, 이러한 데이터를 보호하는 것은 매우 중요합니다.
또한 DSP 업체들은 새로운 타겟팅 방법과 광고 캠페인 수행 방법을 개발해야 합니다. 예를 들어, 콘텍스트 기반 타겟팅, 키워드 타겟팅, 유저 그룹 기반 타겟팅 등의 방법을 사용하여 광고주가 특정 타겟 그룹에 광고를 노출시킬 수 있도록 돕는 것입니다.
또한, GDPR와 같은 규제를 준수하면서 광고주와 광고 플랫폼이 사용자 개인 정보를 수집하고 처리하는 방식을 개선해야 합니다. 이를 위해, 광고주와 광고 플랫폼은 사용자 개인 정보를 처리하는 방식에 대한 투명성을 높이고, 사용자 동의를 얻는 방법을 개선해야 합니다.
결론적으로, DSP 업체들은 3rd party cookie 소멸과 GDPR 등의 규제에 대응하며, 사용자 개인 정보 보호를 강화하고, 새로운 데이터 수집 및 분석 방법을 개발하여 광고주와 광고 플랫폼이 광고 타겟팅을 수행하는 데 필요한 데이터를 제공할 수 있도록 해야 합니다. 이를 통해, DSP 업체들은 디지털 광고 산업의 변화에 대응하며, 새로운 비즈니스 모델을 개발할 수 있을 것입니다.
