DMP(Data Management Platform)의 몰락을 하게 될 것이라고 예상하는 원인 중 하나는 개인정보보호와 관련된 법규제와 사용자의 개인정보 보호 의식의 상승입니다. 이러한 추세는 GDPR(일반 개인정보 보호 규정)과 같은 규정이 도입되면서 더욱 가속화되었고 앞으로 더 심화될 것입니다.
GDPR은 유럽연합에서 개인정보 보호를 위해 제정된 법규제로, 데이터 수집, 보관, 처리, 이전, 삭제 등과 같은 모든 개인정보 처리 과정에서 사용자의 동의를 요구합니다. 이는 DMP와 같은 데이터 플랫폼에서도 적용됩니다. DMP는 사용자의 개인정보를 수집, 저장, 분석, 공유하는 역할을 하기 때문에 GDPR에서는 DMP를 “데이터 컨트롤러”로 분류하고 있으며, 사용자 동의 없이 개인정보를 수집하거나 사용할 수 없습니다.
이와 같은 법규제와 사용자 의식의 상승으로 인해 DMP는 사용자의 개인정보 보호를 보장하지 못하면서, 마케팅 전략에서도 큰 변화가 일어나고 있습니다. 예를 들어, 크롬 브라우저의 3rd party cookie의 제거 계획이 그 예입니다. 이는 사용자의 개인정보 보호를 위해 도입된 조치 중 하나로, 브라우저에서 제공하는 기능을 통해 사용자가 웹사이트에서 수집되는 개인정보를 제한할 수 있습니다. 이는 DMP와 같은 데이터 플랫폼에서 제3자쿠키(3rd party cookie)를 사용하여 수집한 데이터를 활용하는 것을 어렵게 만듭니다.
이러한 상황에서 DMP는 사용자의 동의를 받는 방식으로 사용자의 개인정보를 수집하고, 이를 활용하여 더욱 정확한 타겟 마케팅을 제공하는 전략으로 바뀌어가고 있습니다. 또한, GDPR와 같은 법규제 준수를 위해 데이터 보안 및 개인정보 보호에 대한 투자가 늘어나고 있습니다.
결론적으로, DMP의 몰락은 개인정보 보호와 법규제 준수에 대한 요구사항의 변화와 사용자 의식의 상승으로 인한 것입니다. 이러한 추세는 앞으로 더욱 가속화될 것이며, DMP와 같은 데이터 플랫폼은 사용자의 개인정보 보호를 보장하고, 법규제에 따른 요구사항을 준수하는 방식으로 전략을 바꾸어 나가야 합니다. 이를 위해서는 사용자 동의를 받는 방식으로 개인정보를 수집하고, 이를 활용하여 더욱 정확한 타겟 마케팅을 제공하는 전략으로 전환하는 것이 필요합니다. 또한, 법규제 준수를 위해 데이터 보안 및 개인정보 보호에 대한 투자가 늘어나야 합니다.
이를 위해 DMP에서는 사용자 동의를 얻기 위한 다양한 방법을 제공하고 있습니다. 예를 들어, 개인정보 수집에 대한 명시적 동의를 얻기 위한 동의서, 사용자에게 개인정보 수집 및 활용 방식에 대한 정보를 제공하는 개인정보처리방침 등을 제공하고 있습니다. 또한, 법규제에 대한 준수를 위해 데이터 보안 및 개인정보 보호에 대한 투자를 강화하고 있습니다.
이러한 노력들은 사용자의 신뢰를 유지하고, 데이터 플랫폼을 활용한 마케팅 전략의 효과를 극대화할 수 있는 방안입니다. DMP가 사용자의 개인정보 보호를 보장하고, 법규제에 따른 요구사항을 준수하는 방식으로 전략을 바꾸어 나가면서, 더욱 높은 수준의 데이터 플랫폼으로 발전할 수 있을 것입니다.
