원문: http://blog.newswire.co.kr/?p=12573
최근 특정 고객을 위한 맞춤형 마케팅을 펼치는 핀셋 마케팅이 트렌드로 떠오르고 있습니다.
핀셋 마케팅이란 핀셋으로 콕 집어내는 것처럼 고객의 범위를 작게 세분화하여 진행하는 마케팅 전략을 의미합니다.
불특정 대상이 아닌 특정 고객을 대상으로 더 만족감을 주려는 방법입니다.
핀셋 마케팅에 성공하려면 빅데이터를 적극 분석하여 소비자의 숨겨진 니즈를 파악하고 타겟 설정과 명확한 가치 전달에 신경을 써야 합니다.
초반에는 VIP 고객을 대상으로 차별화된 서비스를 하는 형태로 진행되었기 때문에 ‘귀족 마케팅’, ‘럭셔리 마케팅’, ‘하이엔드 마케팅’ 등의 용어로 사용되었습니다.
그러나 최근에는 범위가 넓어지면서 특정 취향을 가진 소비자를 타깃으로 한 핀셋 마케팅이 많이 활용되고 있습니다.
핀셋 마케팅은 타깃 고객 분석에 시간이 많이 소요되지만 초기 홍보에 대한 비용 절감과 홍보 효과가 높은 만큼 기업들이 주목하고 있습니다.
핀셋 마케팅 유형과 보도자료 사례를 살펴보겠습니다.
1. 1인 가구, 혼족
1인 가구가 매년 30만씩 증가하면서 기업들이 ‘혼족(나홀로족)’과 ‘혼라이프’를 즐기는 고객을 겨냥한 핀셋 마케팅을 펼치고 있습니다.
2. 펫팸족
반려동물을 가족으로 여기는 ‘펫팸족(반려동물을 뜻하는 ‘Pet’과 가족을 뜻하는 ‘Family’의 합성어)’이 1,500만 명을 돌파하면서 펫팸족을 대상으로 핀셋 마케팅에 나서고 있습니다.
- – 일룸 캐스터네츠, 1000만 펫팸족 위한 다양한 협업으로 성장 가속
- – 신일, 롯데하이마트 하트라이브에서 펫 가전 브랜드 ‘퍼비’ 제품 선보여
- – 네슬레 퓨리나, 겁이 많은 반려견 위한 프로플랜 웨비나 ‘불안증 반려견 치료법’ 진행
3. 포미족
1인 가구의 증가와 함께 ‘현재’의 만족과 ‘나’의 가치를 중요하게 생각하는 사회적 분위기가 확산함에 따라 개인별로 가치를 두는 상품에 과감한 투자를 아끼지 않는 포미족(For me)이 늘어나면서 기업들이 이들을 대상으로 핀셋 마케팅을 펼치고 있습니다.
4. 팬덤
아이돌 스타의 팬을 대상으로 진행하는 마케팅도 핀셋 마케팅의 유형입니다.
- – 브레이브걸스-허밍 엘칸토 슬리퍼 출시하자마자 완판
- – 상상과상상, 방탄소년단 캐릭터 ‘타이니탄’ 모티브로 한 제품으로 해외 진출
- – 동원F&B, ‘덴마크 드링킹 요구르트’ 브레이브걸스 한정판 패키지 출시
5. 비건, 친환경
최근 전 세계적으로 비건이 트렌드로 떠오르면서 비건을 대상으로 한 핀셋 마케팅이 늘어나는 추세입니다.
6. MZ세대
MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥한 마케팅이 활발합니다.
7. 캠핑족
위드코로나 시대 늘어나는 캠핑족을 잡기 위해 유통업체들이 적극적으로 타겟 마케팅을 펼치고 있습니다.
